IOS14衝擊FB廣告？暸解4大影響＋7大策略因應改變！

由於 Apple 推出 iOS 14 相關變更，Facebook 將實行全新的「彙總事件成效衡量」功能，讓廣告主能在刊登有效行銷活動的同時，貫徹保護用戶隱私的決心。「彙總事件成效衡量」將限制廣告主能透過 Facebook 像素等工具傳送給 Facebook 的資料數量和類型。廣告主將可在單一網站網域設定最多 8 個轉換事件。我們將根據你的廣告動態，選擇各個網域可使用的預設事件。

綜合以上及FB其他的規範說明，簡單來說這個彙總事件成效衡量：

一個網域只能設定8個轉換事件
8個轉換事件需要設定排名的先後順序

但最重要的是：

依照排名順序，FB依舊可以抓到排名最高的轉換事件

舉例來說：如果我們設定排名最高的轉換順序為，購買 > 加到購物車。

用戶如果在我們網站加入購物車後購買，FB僅會抓到用戶有購買的事件，不會抓到加入購物車的事件。

雖然會讓很多事件低報，不過原本以為IOS14的改變會讓FB抓不到任何IOS裝置的行為。

但這個彙總事件還是可以讓我們抓到最高順序的事件。

所以轉換廣告的成效就不會跟差距太大，這樣就很大的降低IOS14帶來的影響了。

彙總事件要做的準備

需要驗證網站網域:https://www.facebook.com/business/help/245311299870862
設定8個轉換事件的排名順序
跑廣告時一定要選擇被驗證過的網域

想暸解如何驗證網域跟設定轉換事件看這邊：

設定網域及8個轉換事件

記得一定要去設定，不然廣告很有可能在改版之後就被暫停。

其他彙總事件注意事項

8個轉換事件是綁網域而不是綁像素。等於無論網站有多少個像素，大家都是共用這8個網站事件。
若更改優先順序或將事件移除，則受影響的廣告和廣告組合需要暫停刊登 3 天。在這段期間，更新的轉換事件將無法進行最佳化或回報。
選轉換事件時，開啟消費金額最佳化的話，打開他之後就會佔掉8個事件中的4個名額。消費金額最佳化就是臉書會透過購買事件指定消費金額範圍，繼續為 iOS 14 裝置優化出最高ROAS的廣告。不過目前到底開好還是不開好，還需觀察。詳情點這邊

IOS14改版對FB廣告的影響

因為有彙總事件，我想此次改版的影響已經大幅下降，

不過我還是把此次改版可能會帶來的影響一一列出來，讓大家心裡有個底。

事件將會被低報：仰賴像素追蹤的事件會被低報，雖有彙總事件但卻還是會讓事件不夠完整。
仰賴像素搜集事件的「自訂受眾」、「類似受眾」、「再行銷廣告」的準確性會下降
僅能選擇8個轉換事件：能針對8個不同的事件進行優化。但如果更改事件，則廣告可能會暫停三天。
歸因時間的改變：以前可設定28天，現在則改為7天

想知道更多官方政策改變可以看這邊：FB官方說明

如何因應新的政策，調整FB方向

設定好彙總事件：驗證網域、設定8個轉換事件
更新至 Facebook iOS SDK 8.1 版：以協助向 iOS 裝置投遞個人化廣告，並持續接收 iOS 14 裝置回報的應用程式轉換事件
使用UTM追蹤：以往很多人只仰賴FB給的數據，現在建議要埋UTM網址搭配GA去追蹤廣告成效，這樣就能降低FB數據低報帶來的影響。
Lead廣告、訊息廣告的運用：如果轉換廣告的成效開始下降，可以開始嘗試不同廣告類型的運用，像是lead廣告可以搜集到名單，訊息廣告則可以增加互動且互動後，我們可以針對有在FB互動過的用戶再行銷。
名單的搜集及運用：運用內容行銷等方式，蒐集email名單、獲取手機號碼、把人導進Line，盡可能的蒐集到直接的名單運用。
經營FB/Instagram商店：雖然目前台灣的FB商店還尚未能直接結帳，但想必之後這類功能都會越來越齊全。在FB的行為就都能被追蹤，不會產生資料不全的問題，所以FB商店未來會越趨重要，建議我們也可以先開始嘗試擺放商品進去，慢慢熟悉功能。
多渠道經營：雞蛋不放在同一個籃子裡，不過度依賴某項媒體，以免別人有變動，我們就會受到很大的衝擊。可以重新思考整體的渠道佈局。