FB廣告受眾洞察報告,4大分析教學+3運用方法,找出最有潛力的目標TA! - 安娜又怎樣

FB廣告受眾洞察報告,4大分析教學+3運用方法,找出最有潛力的目標TA!

by 安娜Anna

很多人在做行銷的時候總是會追求,最新的工具、最有趣的貼文, 

但其實很多成功的行銷都是因為夠暸解受眾的想法。 

  • 知道受眾為什麼需要我們的產品 
  • 知道受眾會在哪邊出沒 
  • 知道受眾相信誰,會聽誰的話 
  • 因為知道受眾的需求,我們就能真正打中他的心 
  • 因為知道受眾在哪出沒,我們就能最有效的曝光我們的廣告 
  • 因為知道受眾相信誰,我們就能找到最力的人推廣產品 

所以,不論是行銷或投廣告, 

第一件事情我都會建議好好暸解我們的受眾。 

但是除了花時間做市場調查或問卷以外,有沒有比較快速的方法可以暸解受眾呢?

今天,跟大家分享一個可以暸解受眾的工具:FB廣告受眾洞察報告 

FB廣告受眾洞察報告是什麼?

全球Facebook的使用者超過22億,台灣也超過1,900萬人。

而且幫我們大家在滑臉書的時候,臉書都把我們的行為及喜好記錄了下來,我們身上都被貼了各式各樣的標籤。

所以,FB有了這世界上龐大的受眾紀錄,他還把這個資料分享給大家去做分析, 

這個資料就是FB廣告受眾洞察報告。 

我們可以利用這份報告暸解受眾的輪廓:年齡、性別、喜歡的粉專、住在哪裡。

舉例:

  • 我們可以利用受眾知道台灣喜歡瑜伽的人年齡、性別、關注的粉專。
  • 也可以知道台灣20-30歲的年輕人都住在哪裡,關注什麼粉專。

知道以上這些,我們就可以更加暸解想知道的產業的受眾輪廓。

如何去到臉書廣告受眾洞察報告?

點此連結到FB受眾洞察報告

開始使用Facebook受眾洞察報告

可以選擇兩種受眾來源:

  1. 自己的粉專
  2. Facebook上的所有用戶

進來之後可以看到下圖,左邊是篩選受眾條件的地方,上方則是受眾的分析資料。

當左邊設定好我們想要的條件後,FB就會給我們相對應的分析資料。

地點

一開始地點會預設在美國,所以首先要來這邊調整成我們想暸解的國家或地區。

台灣可以細分到縣市地區,所以如果你打算在不同縣市開店的話,就可以選擇到你想要的縣市。

年齡與性別

不同年齡層喜歡的東西,在意的事情也更加不同。

因此可以選擇不同年齡層,然後查看受眾粉絲專頁的讚,來了解不同年齡層都在關注哪些粉專!

興趣

最一開始提到臉書會在我們身上貼很多的標籤,興趣這一欄就是可以選擇標籤的地方。

像我們如果賣行銷課程的話,我就會在這邊打行銷企劃,看一下行銷企劃關注的粉專。

假設如果你是賣異國料理的話,你也可以在搜尋例如韓國美食,看看喜愛韓國美食的受眾分佈。

進階

進階篩選功能裡面我覺得最厲害的就是父母哪一欄,可以篩選子女的歲數。

所以如果你今天賣的東西跟小孩很有關係,就非常適合有這個去做篩選。

FB受眾分析資料

篩選完受眾條件之後,FB就會給我們受眾的分析資料。

我們可以分析的有以下四種資料:人口統計資料、粉絲專頁的讚、地點、動態。

下圖我直接篩選了台灣,興趣是韓式料理的人,就可以看到人口統計資料中,這個興趣的年齡層分布。

就會發現女生比男生愛韓國料理的人數多了一倍。

粉絲專頁讚

粉絲專頁讚的這個資料我很愛看,因為可以暸解到我想知道的受眾都在看哪些專頁,

暸解他們關注的事情,我才可以更推敲出他們的喜好。

像是這邊我的興趣是填韓式料理,就出現了有韓式料理標籤的人會關注的粉專。

看起來很多都是,服飾、旅遊相關,所以我可以大致推測出我的TA是個時髦、愛打扮、且有經濟能力愛旅遊的OL。

我的受眾還會關注大口玩台南跟KKday,所以我看到這個資料後,我就可以去思考有沒有可以跟這兩個粉專合作的地方,去接觸到更多我的受眾。

地點

其實因為台灣太小了,地點的參考性比較沒有那麼高。

假設我們今天想暸解我們要進的產業在哪個城市比較受歡迎,就可以看一下地點。

不過因為台灣主要城市滿明顯的,所以通常篩選結果下來都會是在主要城市。

但如果今天要進駐海外國家,我們就可以用地點看出那個國家哪一個地區最繁榮。

動態

動態可以暸解我們受眾在FB上面的行為,也可以知道受眾使用的手機型號。

像是這個受眾67%都只使用手機,所以我們的廣告或是頁面就要更注意手機版的排版。

FB廣告受眾洞察報告的好處

臉書很大方的讓大家免費的使用這個工具,但是可以用在哪些時候呢?

以下是我自己實際運用的案例

利用FB標籤,暸解相關產業的受眾輪廓 

方法:在洞察報告中輸入你想暸解的產業的相關標籤。

舉例:今天我們想知道在台灣關注高爾夫球的人的性別、年齡、關注的粉專,就可以用洞察報告先做初步的暸解。如果我們今天是一個高爾夫球品牌,我們就可以推敲出我們受眾的輪廓,進而去設計我們的行銷策略。

找到受眾喜歡的KOL 

方法:輸入興趣標籤後,到關注粉專看受眾都在關注誰 

舉例:假設我們今天是一個運動品牌,我們可以輸入運動相關標籤之後去看受眾關心的粉專,就可以知道我們的受眾都在關注誰。這些受眾的關注粉專,就很適合我們去找他合作一起推廣商品。

進軍海外市場的初步調查

方法:地區選國外,語言也記得選國外語言。然後輸入我們產業的興趣標籤。

舉例:我實際有操過一個電競品牌要進美國,我就地區選美國,語言選英文,興趣標籤打電競的大品牌。

因為美國很大,所以先觀察哪一個城市適合進入,也觀察受眾的輪廓,再開始製定要進美國的FB策略。

安娜結語

耶~Facebook受眾洞察報告真的是一個很好用的工具,他集結了臉書的大數據,

讓我們可以不用花錢,就可以先初步暸解受眾的輪廓。

知道之後,我們就可以初步規劃廣告內容或是行銷策略嘿!

期待之後再跟大家分享好用的免費工具囉!下次見!

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