Google Ads 如何投放?4種重要廣告類型交叉運用! - 安娜又怎樣

Google Ads 如何投放?4種重要廣告類型交叉運用!

by 安娜Anna
Google Ads 廣告形式

Google Ads 廣告除了大家熟悉的關鍵字廣告以外,還有其他有很多類型。我覺得把這些廣告類型都搞清楚就跟學一套武功一樣,把每一個招式都弄懂之後,等敵人出現時,我們就會知道要出哪一招來對付他。

今天想來跟大家分享4種Google最常見的廣告,分別是關鍵字廣告、多媒體聯播網廣告、影片廣告、購物廣告。

那我會跟大家分享每一種廣告的形式、特點以及使用的時機點,希望大家看完後可以知道遇到敵人時要出哪一招嘿!

那我們就開始吧!

Google關鍵字廣告(搜尋廣告)

關鍵字廣告,就是當人在Google上面搜尋某特定關鍵字時,就會觸發的文字廣告。那某特定關鍵字要是什麼字,是我們自己可以決定的哦。所以在下關鍵字廣告的時候往往都會思考別人打什麼關鍵字的時候看到我們廣告他有最有可能會行動!

關鍵字廣告的長相如下,只有文字,沒有圖片唷!

特點

  • 搜尋廣告是別人有搜尋相關關鍵字的時侯才會觸發廣告,所以廣告不會浪費到不相關的人身上
  • 只有文字沒有圖片,所以非常吃文案。文案一定要符合搜尋的人想要看的,也就是要跟消費者搜尋的關鍵字有高相關性,別人才願意點進來。
  • 跟SEO相比的話關鍵字廣告不需要累積好幾月才會排在首頁,只要跑廣告就可以直接排在首頁了。

投放時機

  • 商品是大家會主動搜尋且比較很久的商品,就很適合跑關鍵字廣告。例如3C商品、電器用品、電腦維修。
  • BtoB類別也很適合:鋼鐵、諮詢服務、零件器材。
  • 商品是大家不太會搜尋的就不適合,還有單價低的商品也不太合適,例如快銷品。

Google多媒體廣告(GDN廣告)

多媒體廣告是用圖片、影片的方式曝光在跟Google有合作的網站上面,例如,痞客邦、Mobile01、新聞媒體網站,超過200多萬個,所以GDN廣告可以曝光在非常多的地方。

格式如下:

特點

  • 跟關鍵字廣告不一樣,GDN廣告是主動曝光型的廣告,而不是別人搜尋的時候才會出現。可以像FB廣告那樣選擇年齡、興趣來做投放。
  • 可以直接選定要投放在哪一個網頁上面

投放時機

  • 一般來說,我不太會廣灑GDN廣告,因為雖會有大量曝光,但轉換效果通常不會太好。所以我會選擇特定的網頁去做曝光,例如信用卡相關的就曝光在理財的網頁上面。
  • 用來做再行銷:這個是我最常用的,把GDN廣告用來當成輔助,提醒進過網站但未下單成功的人要回來下單。

Google購物廣告(Shopping Ads廣告)

很早以前可是沒有購物廣告的嘖嘖。購物廣告與關鍵字廣告一樣都是透過消費者搜尋某關鍵字觸發廣告,但購物廣告除了文字以外,還包含了產品圖片、產品名稱、產品價格、品牌名稱。

跟關鍵字廣告只有文字比起來,購物比較容易吸引到大家點擊,畢竟圖片比較能吸引到大家。而且購物廣告的電腦版版位通常比關鍵字廣告早出現,所以很重要哇。

特點

  • 購物廣告觸發方式跟關鍵字廣告一樣,別人搜尋到相關關鍵字時觸發廣告。不過當然關鍵字廣告只有文案,購物廣告就有圖片了,而且很多時候電腦版版位還是在關鍵字廣告上方。
  • 關鍵字廣告的關鍵字基本上是自己設定,購物廣告則是串接好之後系統會自己跑出來,可以節省非常多設定廣告還有寫文案的時間。
  • 通常消費者會被價格較低的商品所吸引,這個就無法避免了

投放時機

  • 電商的話就一定建議投放唷,畢竟系統會出現,也是他覺得這個人現在搜尋的字很高機率要買東西,所以這時有商品直接出現是很容易吸引消費者目光的。
  • 建議購物廣告跟關鍵字廣告一起打,把版位佔滿滿

Google影片廣告(Youtube廣告)

影片廣告基本上就是我們在 YouTube 上看到的影片廣告囉~

有那種5 秒可以按略過的廣告,通常如果大家直接按略過,Youtube是不會像我們收費的,而是有互動或是看超過30秒才會收費。

特點

  • Youtube影片廣告跟GDN一樣可以選興趣年齡那些主動投遞
  • 可以選擇頻道或是特定的某支影片做投放,但只有對方有開啟讓大家可投廣告就OK

投放時機

  • 影片廣告比起其他廣告,我覺得門檻會高一點,因為畢竟要有影片素材也是不容易的。所以如果一開始沒影片素材的話,我會建議先不用跑影片廣告。
  • 影片廣告跟多媒體廣告一樣都是主動曝光型的廣告,很容易不小心花太多預算然後沒轉單,所以如果要做主動投放,我會建議選好要投放的頻道跟影片比較好,不要選興趣廣灑。
  • 用來做再行銷:有影片的話建議用來做再行銷,提醒進過網站但未下單成功的人要回來下單。

投放建議

我會把關鍵字廣告跟購物廣告當成主要導入流量,如果不是電商的話,關鍵字廣告負責主要導入流量。

GDN圖片廣告,還有Youtube廣告則用來再行銷,不斷提醒顧客回來下單哦~

Google Ads 廣告形式

安娜結語

希望看完今天的內容,大家有對Google的不同形式廣告有所暸解了嘿, 大家可以思考一下自己的商品適合投放哪一種廣告唷。那每一個形式要如何跑廣告,之後會再仔細分享給大家!

有問題也歡迎聯繫我~我們下次見!

按讚安娜Facebook,歡迎大家來聊聊,網路行銷、個人品牌、知識變現

You may also like

Subscribe
Notify of
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments

取得FB廣告企劃模板

填入Email,領取超好用企劃模板!

快速規劃有效的FB廣告!