FB廣告受眾洞察報告，4大分析教學＋3運用方法，找出最有潛力的目標TA！

很多人在做行銷的時候總是會追求，最新的工具、最有趣的貼文， 

但其實很多成功的行銷都是因為夠暸解受眾的想法。 

• 知道受眾為什麼需要我們的產品 
• 知道受眾會在哪邊出沒 
• 知道受眾相信誰，會聽誰的話 

• 因為知道受眾的需求，我們就能真正打中他的心 
• 因為知道受眾在哪出沒，我們就能最有效的曝光我們的廣告 
• 因為知道受眾相信誰，我們就能找到最力的人推廣產品 

所以，不論是行銷或投廣告， 

第一件事情我都會建議好好暸解我們的受眾。 

但是除了花時間做市場調查或問卷以外，有沒有比較快速的方法可以暸解受眾呢？

今天，跟大家分享一個可以暸解受眾的工具：FB廣告受眾洞察報告 

FB廣告受眾洞察報告是什麼？

全球Facebook的使用者超過22億，台灣也超過1,900萬人。

而且幫我們大家在滑臉書的時候，臉書都把我們的行為及喜好記錄了下來，我們身上都被貼了各式各樣的標籤。

所以，FB有了這世界上龐大的受眾紀錄，他還把這個資料分享給大家去做分析， 

這個資料就是FB廣告受眾洞察報告。 

我們可以利用這份報告暸解受眾的輪廓：年齡、性別、喜歡的粉專、住在哪裡。

舉例：

• 我們可以利用受眾知道台灣喜歡瑜伽的人年齡、性別、關注的粉專。
• 也可以知道台灣20-30歲的年輕人都住在哪裡，關注什麼粉專。

知道以上這些，我們就可以更加暸解想知道的產業的受眾輪廓。

如何去到臉書廣告受眾洞察報告？

點此連結到FB受眾洞察報告

開始使用Facebook受眾洞察報告

可以選擇兩種受眾來源：

1. 自己的粉專
   
2. Facebook上的所有用戶
   

進來之後可以看到下圖，左邊是篩選受眾條件的地方，上方則是受眾的分析資料。

當左邊設定好我們想要的條件後，FB就會給我們相對應的分析資料。

地點

一開始地點會預設在美國，所以首先要來這邊調整成我們想暸解的國家或地區。

台灣可以細分到縣市地區，所以如果你打算在不同縣市開店的話，就可以選擇到你想要的縣市。

年齡與性別

不同年齡層喜歡的東西，在意的事情也更加不同。

因此可以選擇不同年齡層，然後查看受眾粉絲專頁的讚，來了解不同年齡層都在關注哪些粉專！

興趣

最一開始提到臉書會在我們身上貼很多的標籤，興趣這一欄就是可以選擇標籤的地方。

像我們如果賣行銷課程的話，我就會在這邊打行銷企劃，看一下行銷企劃關注的粉專。

假設如果你是賣異國料理的話，你也可以在搜尋例如韓國美食，看看喜愛韓國美食的受眾分佈。

進階

進階篩選功能裡面我覺得最厲害的就是父母哪一欄，可以篩選子女的歲數。

所以如果你今天賣的東西跟小孩很有關係，就非常適合有這個去做篩選。

FB受眾分析資料

篩選完受眾條件之後，FB就會給我們受眾的分析資料。

我們可以分析的有以下四種資料：人口統計資料、粉絲專頁的讚、地點、動態。

下圖我直接篩選了台灣，興趣是韓式料理的人，就可以看到人口統計資料中，這個興趣的年齡層分布。

就會發現女生比男生愛韓國料理的人數多了一倍。

粉絲專頁讚

粉絲專頁讚的這個資料我很愛看，因為可以暸解到我想知道的受眾都在看哪些專頁，

暸解他們關注的事情，我才可以更推敲出他們的喜好。

像是這邊我的興趣是填韓式料理，就出現了有韓式料理標籤的人會關注的粉專。

看起來很多都是，服飾、旅遊相關，所以我可以大致推測出我的TA是個時髦、愛打扮、且有經濟能力愛旅遊的OL。

我的受眾還會關注大口玩台南跟KKday，所以我看到這個資料後，我就可以去思考有沒有可以跟這兩個粉專合作的地方，去接觸到更多我的受眾。

地點

其實因為台灣太小了，地點的參考性比較沒有那麼高。

假設我們今天想暸解我們要進的產業在哪個城市比較受歡迎，就可以看一下地點。

不過因為台灣主要城市滿明顯的，所以通常篩選結果下來都會是在主要城市。

但如果今天要進駐海外國家，我們就可以用地點看出那個國家哪一個地區最繁榮。

動態

動態可以暸解我們受眾在FB上面的行為，也可以知道受眾使用的手機型號。

像是這個受眾67%都只使用手機，所以我們的廣告或是頁面就要更注意手機版的排版。

FB廣告受眾洞察報告的好處

臉書很大方的讓大家免費的使用這個工具，但是可以用在哪些時候呢？

以下是我自己實際運用的案例

利用FB標籤，暸解相關產業的受眾輪廓 

方法：在洞察報告中輸入你想暸解的產業的相關標籤。

舉例：今天我們想知道在台灣關注高爾夫球的人的性別、年齡、關注的粉專，就可以用洞察報告先做初步的暸解。如果我們今天是一個高爾夫球品牌，我們就可以推敲出我們受眾的輪廓，進而去設計我們的行銷策略。

找到受眾喜歡的KOL 

方法：輸入興趣標籤後，到關注粉專看受眾都在關注誰 

舉例：假設我們今天是一個運動品牌，我們可以輸入運動相關標籤之後去看受眾關心的粉專，就可以知道我們的受眾都在關注誰。這些受眾的關注粉專，就很適合我們去找他合作一起推廣商品。

進軍海外市場的初步調查

方法：地區選國外，語言也記得選國外語言。然後輸入我們產業的興趣標籤。

舉例：我實際有操過一個電競品牌要進美國，我就地區選美國，語言選英文，興趣標籤打電競的大品牌。

因為美國很大，所以先觀察哪一個城市適合進入，也觀察受眾的輪廓，再開始製定要進美國的FB策略。

安娜結語

耶～Facebook受眾洞察報告真的是一個很好用的工具，他集結了臉書的大數據，

讓我們可以不用花錢，就可以先初步暸解受眾的輪廓。

知道之後，我們就可以初步規劃廣告內容或是行銷策略嘿！

期待之後再跟大家分享好用的免費工具囉！下次見！

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